MMJ.ru \ИЗДАНИЯ\ZAART\ЖУРНАЛ\ПРОЕКТ АХЕЙ
ZAART     
ЖУРНАЛ СОЗДАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИСКУССТВА
О ПРОЕКТЕ СТАТЬИ АРХИВ НОМЕРОВ СОБЫТИЯ 
 ИЗО 
 Актуальное 
 Строй 
 Танец 
 Театр 
 Кино 
 Вещание 
 Текст 
 Университет 
 Проект 
 Процесс 

Университет

26.02.2008 (18:41)
Версия для печати

ПОЛНЫЙ ВПЕРЕД!


Шесть номинаций, одна из которых абсолютно новая, вторая церемония награждения, стеклянная статуэтка в виде трилистника – символа объединения и равновесия – вот приметы Премии за социальные и культурные инициативы бизнеса.

Хотя кропотливая работа жюри и экспертов, круглый стол и торжественная церемония награждения уже позади, лауреаты и номинанты продолжают работу над представленными проектами. Да более того, уже само участие в Премии побудило многих на новые свершения.

Как живут эти проекты – в материале журнала «ZAART».

Обидеть художника может каждый, а вот похвалить желающих найдется немного. Так что любое поощрение авторов, пестующих социально значимые и культурные проекты, воспринимается как манна небесная. Особенно если оно влечет за собой общественное признание. Тем более, если это признание приходит к коллективу корпоративной заводской газеты, которую читает узкий круг людей, или к банку, который в массовом сознании ассоциируется лишь с денежным хранилищем, а вовсе не кладезем благотворительных идей. В этом смысле Премия за социальные и культурные инициативы бизнеса стоит на прочном фундаменте — она как раз нацелена на то, чтобы выводить на свет божий инициаторов таких проектов, поощрять их, стимулировать к реализации новых идей. А еще — показывать представителей бизнеса в ином качестве, в связке с социальными проблемами, благотворительностью и обществом.

Над определением лучших из лучших проектов, представленных на соискание, в этом году, как и в прошлом, работало два коллектива профессионалов — экспертный совет и жюри. Чтобы усовершенствовать процесс отбора, эксперты оставляли только те заявки, которые соответствовали условиям Премии и одной из шести номинаций. Таким образом, к членам жюри попадали уже «отфильтрованные» проекты. Хотя, шанс на пересмотр заявок у жюри все же оставался. В случае несогласия с экспертами, жюри могло по собственной воле пересмотреть заявки.

В итоге в каждой из шести номинаций — «Себе и людям», «По доброй воле», «Общее дело», «Озарение», «Не хлебом единым», «Слово как дело» — общими усилиями было выбрано по три проекта. Один стал победителем и получил заветную статуэтку, изображающую трилистник, и конверт с денежным поощрением. Два других проекта назвали «номинантами». Им досталась своя доля признания.

Пожалуй, наиболее уникальным моментом в Премии стало то, что по завершении торжеств работа над проектами продолжилась. Все компании, что оказались в списках приглашенных на церемонию награждения, продолжают развивать благотворительные и социальные программы. Более того, многие участники демонстрировали проекты, которые стали продолжением долголетних изысканий в этой области.

Так, главный приз в номинации «Озарение» (лучшая идея социального или культурного проекта) получило ОАО «Свердловэнерго» за программу «Внимание! Электричество опасно!». Это социально-просветительский проект, реализуемый на территории Свердловской области уже не первый год. Он направлен на снижение бытового и производственного электротравматизма, а также несчастных случаев на объектах энергетики. Как рассказала ведущий специалист отдела по Связям с органами власти и общественностью Дина Костырева, на недавнем заседании РАО ЕЭС было решено расширить зону действия проекта: в скором времени подобные программы будут реализовываться и за пределами Свердловской области.

«Для нас такой поворот событий очень важен, поскольку тема, с которой мы работаем, весьма актуальна. Она затрагивает не только сферу производственного, но и бытового травматизма. Ведь многие люди не осведомлены о том, как правильно обращаться с электричеством, как обезопасить себя и свою жизнь», — отметила специалист. В процессе продвижения проекта ОАО «Свердловэнерго» пришлось сотрудничать со многими структурами и организациями. В частности, с правоохранительными органами, школами, вузами.

Одним из номинантов «Озарения» стало ООО «Новое кино» (КиноМакс «Колизей»). Оно представило на Премию ежегодный проект «Кинопарад», приуроченный ко Дню российского кино. «Парад в этом году пройдет уже в четвертый раз и, по сути, он стал общегородским праздником. Несомненно, мероприятие работает на улучшение имиджа «Колизея», поскольку привлекает посетителей. Зрители заранее звонят нам и спрашивают, когда и где пройдет парад. Спрашивают, какие костюмы готовить и где вообще их можно взять», — комментирует директор «Колизея» Игорь Валиев.

Еще одним номинантом Премии за социальные и культурные инициативы бизнеса стало ОАО «Вымпелком» (ТМ «Билайн»). Его специалисты представили на суд экспертного совета и жюри проект «Мобильный этикет». В его рамках проводились общественные обсуждения темы мобильного этикета с экспертами в области бизнеса, культуры и искусства, представителями общественности и СМИ. Тем самым, усиливалось внимание к проблеме использования мобильника в общественных местах и необходимости формирования культуры мобильного общения. Как рассказал специалист по связям с общественностью Екатеринбургского филиала ОАО «Вымпелком» (ТМ «Билайн») Андрей Клименских, основной трудностью стала новизна проекта. «Все мероприятия, что прошли в рамках акции, мы делали сами, с нуля. Нам не на кого было ориентироваться, не у кого спросить совета», — отмечает он. В дальнейшем программу «Мобильный этикет» планируется расширить на уровне регионов. «Связь проникает везде. Сегодня уже сложно представить себя без мобильного телефона. Потому и возникла необходимость выработать какие-то нормы и правила мобильного этикета, чтобы сделать общение более комфортным», — говорит Андрей Клименских.

Как ни странно, но наиболее сложно было оценить заявки в номинации «Слово как дело». Это журналистские материалы, освещающие как раз социальные и культурные проекты предприятий. К сожалению, СМИ чаще ограничивались лишь аннотациями статей, что мешало формированию целостной картины.

В итоге в этой номинации победила корпоративная газета ОАО «Северский трубный завод», разместившая материалы о профессиональной ориентации и образовании. Жюри и эксперты оценили целый комплекс мероприятий по укреплению престижности профессии рабочего, разработанный заводом. «Проблема профориентации — на поверхности. Мы считаем, что молодые ребята должны оставаться в малом городе и работать на заводах», — рассказывает заместитель руководителя пресс-службы по ТВ и РВ ОАО «Северский трубный завод» Эльмира Самохина. Агитировали молодежь с помощью газетных статей, телесюжетов, круглых столов и собственно создания условий для жизни и труда в городе. «Эту тему мы не оставим. Так, в газете уже открылись новые рубрики, в которых рассказывается о рабочих специальностях, династиях металлургов. Также реализуется проект «Связь времен», а с сентября совместно с Управлением образования мы планируем запустить ряд образовательных мероприятий, пропагандирующих престижность профессии рабочего», — поясняет специалист.

Одним из номинантов «Слова как дела» стала газета «Верх-Исетский рабочий». Ее сотрудники поднимали проблемы социальной ответственности бизнеса и освещали социальные программы ООО «ВИЗ-Сталь» и ОАО «ВИЗ». В частности, программу всесторонней помощи ветеранам предприятия, заводскую программу «Здоровье». Также спортивную жизнь, благотворительность, спонсорство, культуру. Регулярные материалы направлены на то, чтобы как можно большее количество людей узнало о деятельности завода не только как объекта промышленности, но и организатора социальных и благотворительных проектов.

Специально для культурных проектов в Премии появилась номинация «Не хлебом единым». Победителем здесь стало ООО «Инвестторгстрой» (ТЦ «Гринвич») благодаря «Экспозиции бронзовых статуй». Специалисты создали в холлах ТРЦ «Гринвич» иллюзию торговой улицы европейского города середины 19 века. Фигуры, по мнению разработчиков, добавляют настроения покупателям. Статуи символизируют незыблемость торговли, продолжение традиций, ведь на месте современного «Гринвича» находилась Хлебная площадь, на которой в позапрошлом веке проходили ярмарки.

«К концу 2008 — началу 2009 года фигур станет больше. Тогда закончится строительство третьей очереди «Гринвича». Торговый центр соединится с пешеходной зоной улицы Вайнера подземным переходом. Там и расположатся новые изваяния. Тем самым мы объединим наш проект с общегородским», — отмечает заместитель начальника рекламы и маркетинга ТРЦ «Гринвич» Ирина Тебенева.

Одним из номинантов стал проект ТЦ «Антей». В начале прошлого года у входа в бизнес-центр поставили памятник Владимиру Высоцкому и Марине Влади. По словам генерального директора «Антея» и инициатора проекта Андрея Гавриловского, планируется установить еще два памятника — у второй и третьей очереди ТРЦ. Это будут Сергей Есенин и Александр Пушкин.

Вторым номинантом «Не хлебом единым» стало ООО «КанцБюро» из Челябинска. Оно предложило на соискание Премии проект «Сельский праздник» — организация, проведение и финансирование сельских праздников в зоне поражения во время экологической катастрофы 1957 года с привлечением к участию профессиональных и самодеятельных коллективов. Сейчас ООО «КанцБюро» объявило конкурс художественных работ среди воспитанников детских домов. А также конкурс для корпоративных СМИ на лучший материал о проведении благотворительной акции на предприятии.

Следующая номинация, за право называться победителем в которой боролись предприятия, чьи проекты направлены на сферу социального маркетинга и социальной рекламы, — «Себе и людям». Она тоже вызвала немало споров у членов жюри и экспертного совета. Причина в том, что не все претенденты, подавшие заявки в этой номинации, правильно трактовали внутреннее наполнение термина «социальный маркетинг». Помимо этого, «Себе и людям» — новая номинация. И она априори должна была вызвать затруднения как у организаторов, так и у соискателей Премии.

В ходе долгих прений победителем стала Группа компаний «Прайс» из Челябинска и ее проект «Меняющие мир». Это конкурс социальных достижений предприятий-лидеров. Он призван ежегодно выявлять лучшие социально ответственные фирмы во всем экономическом пространстве Челябинской области и наиболее полно освещать деятельность этих компаний. «Этому проекту уже четыре года. И мы намерены продолжать его и в следующем году. Надеемся, что количество участников будет только расти», — говорит pr-менеджер группы компаний «Прайс» Лана Стадникова. Кроме того, она отметила, что «Меняющие мир» — хорошая демонстрация благотворительных программ бизнеса: «Сначала люди как-то неохотно говорили о своих проектах. Но с каждым годом число тех, кто афиширует это, растет. И это хорошо».

Проблемы в реализации программы у «Прайса» возникли тогда, когда пришлось придумывать критерии оценки представляемых проектов. «Очень сложно соразмерить форму помощи. Так, кто-то тратит большие деньги, помогая большой группе людей. А кто-то, затрачивая минимум средств, помогает ребенку. Но оба этих проекта морально равноценны», — размышляет Лана Стадникова. В планах компании — наладить систему отслеживания представляемых благотворительных проектов: устраивать встречи с благополучателями и узнавать, какая реальная помощь им оказана.

Одним из номинантов Премии стала Страховая компания «Северная Казна» с проектом «Золотой Резерв». Он был создан для поиска перспективных молодых людей для работы на руководящих должностях в СК «Северная Казна». «В нашем проекте было 20 полноценных серий. В перспективе мы планируем провести подобное шоу в других городах Уральского региона», — поясняет начальник отдела маркетинга и рекламы СК «Северная Казна» Марина Смирнова.

Еще одна номинация называлась «Общее дело». Здесь эксперты и жюри оценивали партнерские проекты, выполненные совместно с некоммерческими организациями, спонсорство. Победителем стало ОАО «СКБ-банк» с проектом «Золотой самородок». Банк совместно с Трубной металлургической компанией реализовал в 12-ти городах Среднего Урала проект «Золотой самородок», главная цель которого — поощрение самых способных и талантливых учащихся.

Одним из номинантов «Общего дела» стал Екатеринбургский завод по обработке цветных металлов (ОЦМ). Его проект — Литературная премия имени Павла Бажова. Она учреждена в 1999 году к 120-летию со дня рождения писателя в знак уважения к его памяти и для стимулирования литературной деятельности в русле заложенных им традиций. Отметим, что эта премия уже зарекомендовала себя в литературных кругах. А Премия за социальные и культурные инициативы бизнеса — еще один повод для того, чтобы заявить о ней и подтвердить ее статус, — считают инициаторы проекта.

Последняя номинация в рамках Премии за социальные и культурные инициативы бизнеса называется «По доброй воле». Здесь отмечены лучшие проекты в сфере благотворительности, адресной помощи и добровольчества. Победителем в этой номинации стала Свердловская Железная дорога — филиал ОАО «РЖД». Она представила проект «Поезд «Милосердие». Это специальный состав, в который входят вагон-поликлиника, вагон-клуб, вагон-храм, вагон-ресторан. «Мы планируем создать на базе «Поезда милосердия» постоянно действующий передвижной клинико-диагностический центр. Он будет оснащен современным медицинским оборудованием и укомплектован высококвалифицированным врачебно-медицинским персоналом», — отмечают на ОАО «РЖД».

Одним из номинантов «По доброй воле» стала Группа компаний СТКС. Ее сотрудники представили следующий благотворительный проект: в период новогодних продаж в крупных торговых центрах Екатеринбурга была установлена елка, на которой вместо игрушек были размещены фотографии детей — воспитанников детских домов. Таким образом, люди выбирали сами, кому из ребятишек они делают подарок. По словам заместителя директора Департамента стратегического развития компании Майи Давыдовской, в дальнейшем планируется привлечь новые торговые центры. «Тем самым, мы увеличим аудиторию проекта. К тому же, к нам сможет присоединиться большее число партнеров», — говорит она.

Все организации, что представили свои проекты на соискание Премии за социальные и культурные инициативы бизнеса, получили от этого достаточно выгоды.

К примеру, директор КиноМакса «Колизей» Игорь Валиев утверждает, что «Премия дала опыт участия в подобных мероприятиях. Мы получили множество приятных впечатлений. Познакомились с людьми, которые также создают социально значимые проекты».

ОАО «Вымпелком» принимало участие в Премии второй год подряд. Это дало компании следующие преимущества: инициаторы проектов имеют возможность, готовясь представить детище, взглянуть на проект целиком, увидеть самое запоминающееся, оценить собственные перспективы.

Для ТЦ «Гринвич» Премия за социальные и культурные инициативы бизнеса оказалась первым реальным шансом заявить о своей деятельности. «Обычно мы не очень охотно соглашаемся принимать участие в подобных мероприятиях. Поскольку достаточно скептически относимся к ним. Но на этот раз мы согласились и не прогадали — стали победителями и получили возможность рассказать о своих проектах многим», — говорят в центре.

Победа в Премии дала руководству СвЖД подтверждение правильности и высокой значимости для общества проекта «Поезд «Милосердия». А также понимание необходимости повышать уровень социальной поддержки населения, особенно инвалидов, ветеранов ВОВ, тружеников тыла и пенсионеров.

В итоге каждый, кто непосредственно принимал участие в Премии, либо был ее организатором, сторонником, или освещал в прессе, получил что-то свое: опыт, новые открытия, разочарования и победу. Кроме того, почти все сошлись во мнении, что такая инициатива необходима и сама по себе уже заслуживает поощрения. Уже для того, чтобы на культурные и социальные проекты бизнеса обратило внимание как можно больше людей. А значит третий сезон Премии за социальные и культурные инициативы бизнеса не за горами.

Спасибо за помощь в подготовке материала всем участникам Премии, организаторам — Агентству Культурной Информации, АНО Art in pro, Институту корпоративного развития.

Материал впервые опубликован на сайте ИА «Апельсин» www.apin. ru



Евгения Сапогова  - ZAART
Использование материалов только с согласия редакции издания ZAART


Средняя оценка:    /  Число голосов:  0  /  проголосовать


Постоянный адрес статьи: http://mmj.ru/index.php?id=192&article=924    /    Просмотров: 7752

Copyright 2004-2008 © Журнал "ЗААРТ"
Все права защищены


Рейтинг ресурсов "УралWeb"   
Разработка дизайна - Студия "АРТОГОНАЛЬ"